根據(jù)ESPN的報(bào)道，這位勇士隊(duì)后衛(wèi)第二年超越科比和詹姆斯，領(lǐng)銜NBA球衣銷量排行榜。他出色的球衣銷量不僅僅局限于舊金山灣區(qū)。據(jù)體育零售商Fanatics的報(bào)告，除俄亥俄州、俄克拉何馬州外，庫里在美國48個(gè)州的球衣銷量都排在第一。隨著庫里越來越受歡迎，他代言的品牌安德瑪也因此受益。
不過，庫里的市場(chǎng)價(jià)值不僅體現(xiàn)在相關(guān)球衣和籃球鞋的銷量上，也表現(xiàn)在對(duì)籃球項(xiàng)目的推廣、社媒互動(dòng)和對(duì)普通球迷的激勵(lì)上。
安德瑪?shù)钠放拼笫?
安德瑪可能無法從庫里的球衣銷售中獲益，不過，籃球鞋的銷售就另算了。根據(jù)彭博社的報(bào)道，摩根史坦利投資公司的一位分析人員指出，“從年初到現(xiàn)在，安德瑪籃球鞋在美國的銷量增長(zhǎng)了350%”。事實(shí)上，庫里的籃球鞋銷量比任何現(xiàn)役NBA球員都高，僅次于邁克爾·喬丹的簽名球鞋銷量。
數(shù)據(jù)來源: 摩根斯坦利SSIData
安德瑪?shù)谝患径刃惪備N量高達(dá)2.64億美元，比去年增長(zhǎng)64%。增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)因素是庫里簽名球鞋Curry Two——對(duì)于2010年前還沒有籃球生產(chǎn)線的安德瑪來說，這是個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。
籃球運(yùn)動(dòng)的代言人
在北美四大運(yùn)動(dòng)中，籃球最大的區(qū)別，就是它的全球吸引力。至少，推特?cái)?shù)據(jù)說明了這一點(diǎn)。以下是四大職業(yè)聯(lián)賽的推特粉絲數(shù)：
數(shù)據(jù)來源：推特
推特總粉絲數(shù)排在第二的NFL在美國國內(nèi)占據(jù)著主導(dǎo)地位。因此，可以毫不夸張地說，在美國以外的區(qū)域，NBA比其他三個(gè)聯(lián)賽更受歡迎。根據(jù)中國籃球協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，光是在中國，就有3億人經(jīng)常玩籃球。庫里和安德瑪恰好抓住了時(shí)機(jī)。
據(jù)報(bào)道，今年晚些時(shí)候，庫里還會(huì)來到中國和東南亞地區(qū)，為安德瑪提升品牌知名度做推廣活動(dòng)。2015年，庫里就曾參加過類似的營銷活動(dòng)。最后一站，庫里來到中國上海時(shí)，有100萬觀眾通過直播觀看庫里的相關(guān)活動(dòng)。安德瑪還指出，五天的行程為他們帶來了超過30億的社媒瀏覽量。
今年四月份，庫里膝蓋受傷。在接受過檢查后，庫里發(fā)了條推文，告訴球迷他沒事了。那條推文收到了3.3萬次轉(zhuǎn)發(fā)，7.8萬個(gè)點(diǎn)贊。兩周后，他重返賽場(chǎng)的表現(xiàn)更是讓人難以置信。
開拓者球隊(duì)老板保羅·艾倫 圖片來源：TNT
在開拓者主場(chǎng) 125-132 輸給勇士隊(duì)的比賽中，在加時(shí)賽階段，庫里接連命中投籃。坐在觀眾席的微軟聯(lián)合創(chuàng)始人、開拓者球隊(duì)老板保羅·艾倫一臉吃驚的表情，剛好被現(xiàn)場(chǎng)攝像機(jī)捕捉到，瞬間成為新一代“網(wǎng)紅”。兩天后，庫里全票當(dāng)選MVP（最有價(jià)值球員獎(jiǎng)），也是繼“魔術(shù)師”約翰遜、邁克爾·喬丹和史蒂夫·納什之后，第4位連續(xù)兩年問鼎MVP的后衛(wèi)。
球場(chǎng)上的平民英雄
庫里賽場(chǎng)上的成功也帶來了他在賽場(chǎng)外的成功。去年夏天，安德瑪與庫里的贊助協(xié)議續(xù)簽到了2024年。協(xié)議的細(xì)節(jié)還未披露，不過，耐克與前MVP杜蘭特簽下了10年3億美元的協(xié)議。這可以作為一個(gè)參照。
庫里的市場(chǎng)價(jià)值與他的場(chǎng)上得分、團(tuán)隊(duì)成就和個(gè)人故事都有著很大關(guān)系。不過，他與大多數(shù)NBA球星還有一個(gè)區(qū)別——他是普通球迷眼中的平民英雄。入選名人堂的前NBA中鋒沙奎爾·奧尼爾曾說，斯蒂芬·庫里給他留下的印象是一個(gè)“可愛的小男孩”。隨后，他給出了這樣一段話：
“我喜歡看斯蒂芬·庫里的比賽。我以前從沒見過他這樣的人。我從沒見過，哪個(gè)小個(gè)子后衛(wèi)能像他那樣操控賽場(chǎng)……你可以看看他，我?guī)字芮霸诩~約見過他，他像個(gè)小孩子——我不是在說反話。他沒有臂肌，也沒有胸肌?！?
庫里受歡迎的原因之一，是他能引起人們的共鳴。小時(shí)候，你可能也夢(mèng)想有一天參加灌籃大賽，但卻不得不因?yàn)樯砀吆瓦\(yùn)動(dòng)天賦而屈服。然而，庫里的職業(yè)生涯證明，只要足夠努力，成為一名優(yōu)秀的三分球射手也是可以實(shí)現(xiàn)的。
結(jié)合庫里的球場(chǎng)表現(xiàn)與平民英雄形象，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)安德瑪與庫里續(xù)約的原因。安德瑪?shù)腃EO凱文·普蘭克這樣說：“我們剛開始發(fā)現(xiàn)，與庫里這樣的球員合作對(duì)我們企業(yè)的意義……很顯然，我們提升了品牌知名度，產(chǎn)品銷量大幅度提升。而這一切不僅體現(xiàn)在簽名球鞋銷量上，還表現(xiàn)在重要消費(fèi)者群體的擴(kuò)大上?！?
沒有邁克爾·喬丹，耐克可能無法成為一家價(jià)值千億美元的企業(yè)和世界最大的體育服裝公司。安德瑪也希望借助庫里的力量，走向同樣的方向。
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